京东携手伙伴共筑游戏电视3.0标准

2025年12月19日，京东由京东与奥维云网（AVC）联合主办的携手游戏电视3.0标准第二次研讨会在京圆满落幕。来自TCL、伙伴海信、共筑创维、游戏小米、电视雷鸟、标准Vidda、京东华为、携手酷开、伙伴长虹、共筑康佳、游戏海尔、电视索尼、标准三星、京东LG、飞利浦等国内外主流彩电企业代表齐聚京东总部，共商游戏电视3.0时代的技术演进方向、标准体系搭建与产业生态建设等关键议题。会议深入交流了行业前沿趋势，为推动游戏电视领域的持续创新和高质量发展提供了有力支撑，标志着该产业正加速向智能化、高端化、人性化迈进。

当前，中国游戏产业正处于高速发展的黄金阶段。数据显示，2024年国内游戏市场规模已突破3200亿元人民币，同比增长7.53%；游戏用户规模同步达到6.74亿人，较上年增长0.94%，两项数据均刷新历史纪录。随着《黑神话·悟空》《原神》等优质作品掀起全民热潮，家庭场景中的游戏需求被全面激发。电视已不再仅是传统的显示终端，正逐步升级为融合高刷新率、强劲算力与深度交互功能的“家庭游戏中枢”。

在数字娱乐产业迅猛发展的背景下，游戏已成为家庭娱乐的重要场景，用户对电视在游戏模式下的性能表现与交互体验提出了更高要求。此前的游戏电视1.0与2.0标准，已无法全面匹配当前玩家日益提升的使用需求。为此，京东携手奥维云网（AVC）主动引领，致力于推动游戏电视3.0标准的落地与优化。本次研讨会聚焦该标准的制定进程，各方围绕关键技术参数、核心性能指标及完整的认证体系展开了深入研讨。同时，会议还对游戏电视产品的核心营销策略与未来市场运营路径进行了系统规划。

京东家电家居黑电业务部负责人强表示，制定新标准的初衷是化繁为简，把专业复杂的技術語彙轉化為消費者容易理解並感知的產品亮點與使用體驗描述，讓用户更能清晰把握产品优势。他同時宣布，京東將於明年進一步加碼遊戲電視品类投入，依托平台數據能力與服務體系，深度聚焦並深入洞察遊戲電視用戶的核心需求，提供覆蓋各價格區間的產品選擇，為不同消費人群帶來更優質的購物體驗。

奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华指出，现阶段消费者在选购电视时普遍面临一个突出难题：难以清晰辨别普通电视与游戏电视的核心区别。这种认知上的混淆，显著提高了用户做出理性选择的门槛。因此，亟需建立一套明确且规范的技术标准，为用户提供直观、可靠的选择依据，使其能高效筛选出契合自身需求的产品。更深层次看，电视行业的演进不应再局限于“参数堆叠”的低水平竞争。行业应将关注点转向用户的实际使用情境与真实体验感受，促使竞争重心从“参数比拼”向“用户体验”转变。唯有以用户需求为出发点，持续推动技术创新与体验升级，才能真正提升产品的使用价值，实现消费者满意度的提升，进而助力产业迈向可持续、高质量发展的新阶段。

展望未来，游戏电视3.0标准的正式发布，不仅将为消费者提供专业且可靠的选购指南，也为品牌方的研发与市场推广明晰了路径。本次研讨会及其后续成果，致力于通过产业链各方的协作，共同打造一个开放、互利的家庭游戏娱乐新生态，让每一次技术迭代都能真正转化为用户可感知的优质体验。

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