焦点访谈｜绿色消费催生新消费、重塑新生活

现在，焦点越来越多的访谈费重人愿意为绿色消费花钱了，比如购买使用节能环保的绿色家电，在网上淘点二手好物，消费新消去饭店的催生时候点小份菜……绿色消费，正当其时。塑新生活“十五五”规划建议提出，焦点“健全绿色消费激励机制，访谈费重推广绿色低碳生活方式”。绿色近日，消费新消商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的催生通知》（以下简称《通知》），涉及大众吃、塑新生活穿、焦点住、访谈费重行、绿色用、游等各领域，包含消费与生产、流通、回收、再利用各环节。那么，绿色消费“绿”在哪，又该如何扩大绿色消费？

购买绿色家电、选择绿色出行、践行“光盘行动”，当前，“绿色”已经成为消费领域的高频词。近日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕扩大绿色消费提出7方面20条具体举措，涵盖家电家装、汽车、餐饮住宿等多个领域，涉及产品供给、消费模式、循环回收等环节。

国家发展改革委经济研究所副所长、研究员郭丽岩：“当前背景下，加快经济社会全面绿色转型，尤其在提振消费的过程当中，着力提振绿色消费尤为关键，它能够加速畅通供需循环，能够通过绿色消费带动产业的绿色转型升级。对于改善民生、提振消费、优化经济结构方面的有效助力十分必要和紧迫。”

《通知》首先强调的是丰富绿色产品供给，包括加大绿色农产品供应、推广绿色家电家装、促进汽车绿色消费。近年来，消费品以旧换新政策专门对高能效绿色家电家装和新能源汽车等给予补贴，有效激发了绿色消费需求。数据显示，2024年至2025年，实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60%；实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效和一级水效产品占比达到了90%以上。2026年的“国补”政策对绿色消费的导向更加明显，政策要求必须是一级能效或水效标准的产品才可享受补贴，二级能效家电不再享受补贴。

由于以旧换新政策只针对个人消费者，对于中小企业的购买需求，一些经销商也推出了引导绿色消费的专属优惠。海南自贸港封关首月，新增企业2.1万户，大批新落地企业的批量办公采购需求直接带动了电子产品的销量攀升。

在丰富绿色产品供给的同时，《通知》也对绿色农产品的全链条发展提出明确要求，从生产种植到流通销售，每一个环节都关乎绿色消费的“成色”。如何让消费者清晰分辨、放心选购绿色农产品，成为扩大绿色消费的重要一环。

《通知》还聚焦服务消费领域的绿色升级，明确提出发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政。绿色消费的新风尚，正催生新消费、重塑新生活。

临近春节，来海南旅游的游客越来越多，今年很多游客都发现了一个新变化，那就是很多餐厅纷纷推出小份菜、半份菜，受到了顾客欢迎。

记者在采访中发现，一些酒店客房里除了提供矿泉水，还增加了玻璃灌装的直饮水，一次性洗漱用品也改为大瓶包装。

但在实际运营中，部分商家仍因担心影响消费者体验、应对市场竞争，在绿色服务升级上存在顾虑，这成为需要破解的现实问题。

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员依绍华：“像酒店可能在面对消费者的一些要求的时候很难说不，在这个过程当中，作为行业协会可以出台各种倡议，为这些企业更有底气提供支撑。还有像提供服务的商家，如何能够让消费者相信产品是绿色的、服务提供的基础设施也是干净无忧的，我觉得可能也是非常关键的一点。”

《通知》还对绿色循环回收体系建设作出明确部署，要求减少一次性塑料制品使用，推动废旧物品回收再利用。消费领域的绿色新趋势，为产业转型升级指明了方向，也让不少企业主动抢抓绿色发展新机遇，安徽池州就探索出以竹代塑的替代方案。

虽然已是寒冬，安徽池州的65万亩竹海依旧苍翠挺拔。这天，村民檀玉光正忙着砍竹子。砍下的竹子，会被切竹机切成一块块几厘米宽的竹片，随后被运到一家企业的生产车间。这些毛竹经过18道精密的工序，能变成餐桌上的吸管、餐具，出口到100多个国家和地区。目前，以这家企业为龙头，池州市汇聚了竹加工企业89家，毛竹年加工量达到90万吨。2025年，池州市竹产业产值超过40亿元，同比增长33％。

安徽池州市林业局党组成员、副局长胡敏：“到2027年，池州市竹产业综合产值将达到100亿元。目前，全市打造了5个以竹代塑示范应用场景，开发了平天湖、杏花村、九华山等三条竹林观光旅游线路，年接待游客300万人次，旅游收入突破1亿元。有效推动生态资源向经济价值转化，真正实现一根竹子富一方百姓。”

从减少一次性用品到探索环保替代，绿色消费的完整闭环，离不开废旧物资的妥善处理。作为消费链的最后一环，只有把废弃物回收、再利用的堵点打通，才能畅通绿色消费循环。但是在实际生活中，人们经常面临回收无门的情况。

实际上，很多废旧物资并非毫无价值。在山东淄博的一家工厂，我们看到了变废为宝的过程。

英科再生资源股份有限公司副总经理田婷婷：“一款墙面装饰线条可以运用在相框、画框、镜框等各种场景，原料的前身是CS颗粒，再往前其实就是白色泡沫。”

2025年前三季度，企业累计实现产值约26亿元。虽然技术已经很成熟，但是这样变废为宝的背后，还是藏着一些难题。

英科再生资源股份有限公司战略发展部负责人徐纹纹：“对于我们生产制造商而言，第一步需要对不同的塑料品类进行分类，才能进行下一步的高值化利用。”

由于国内的废旧塑料大多靠散户作坊零散回收，操作不规范，分类混乱，无法满足企业规模化生产的需要，企业不得不从海外上千个回收网点采购可再生塑料原料。而这家企业所面临的问题在再生资源产业中并不少见，成为制约绿色低碳循环发展的瓶颈。为此，《通知》提出推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，支持企业开展再生资源高值化利用项目，鼓励金融机构加大对回收利用项目的绿色信贷支持。

郭丽岩：“回收循环的过程，既要有有形的手去建设平台、规定标准，也要有无形的手，市场机制、市场力量吸引更多经营主体进入，以自己的资源禀赋赋能整个全产业链。从而有形的手、无形的手相互作用，更好地把循环经济的基础框架夯牢夯实，带动着整个绿色的循环畅通。”

除了产品供给、服务升级与循环回收，《通知》还聚焦创新绿色消费模式，提出打造绿色供应链、推广绿色消费积分、发展绿色共享等新方向。如今，租赁消费日渐升温，“万物皆可租”的理念逐渐深入人心，成为年轻群体践行绿色生活的新选择。

在上海徐汇区的一家数码器材租赁门店，租照相机去看演唱会的年轻顾客络绎不绝，租赁一天相机的价格从十几元到百元不等。在杭州，租服务器成为科研学子的热门选择，既省钱又高效。在西安，租用外骨骼机器人，正成为逛景区的“新潮”体验。服装租赁更是呈现快速增长的态势，某在线租赁平台的数据显示，其2025年上半年用户规模突破5000万，订单数同比增长52%。

推进绿色消费，离不开政府、企业、消费者三方协同发力，而筑牢绿色消费的社会根基，核心在于让绿色理念真正融入生活日常，化作点点滴滴的行动。

郭丽岩：“扩大绿色消费，激发绿色消费市场潜能，一个非常重要的方面就是在绿色消费理念、绿色消费行为的引导鼓励方面，有一系列的工作要落细落实，能够让消费者更加有绿色消费的意愿、能力，安心消费、放心消费，这一点非常关键。消费侧有了意愿、能力，进一步会带动相关产业绿色转型升级，畅通了循环。这个其实也是我们国内市场由大到强转变非常重要的方向。”

推动绿色消费，从来不是单一主体的“独角戏”，而是政府、企业、消费者同心同向的“协奏曲”。当政策的“指挥棒”精准发力，企业的“创新力”充分释放，公众的“行动力”广泛汇聚，绿色消费必将蔚然成风。随着各项政策举措的落地见效，相信绿色消费将更加便捷普及，带动千行百业加速转型升级，为“十五五”时期的高质量发展注入源源不断的绿色动能。

现在，越来越多的人愿意为绿色消费花钱了，比如购买使用节能环保的家电，在网上淘点二手好物，去饭店的时候点小份菜……绿色消费，正当其时。“十五五”规划建议提出，“健全绿色消费激励机制，推广绿色低碳生活方式”。近日，商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》（以下简称《通知》），涉及大众吃、穿、住、行、用、游等各领域，包含消费与生产、流通、回收、再利用各环节。那么，绿色消费“绿”在哪，又该如何扩大绿色消费？

购买绿色家电、选择绿色出行、践行“光盘行动”，当前，“绿色”已经成为消费领域的高频词。近日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕扩大绿色消费提出7方面20条具体举措，涵盖家电家装、汽车、餐饮住宿等多个领域，涉及产品供给、消费模式、循环回收等环节。

国家发展改革委经济研究所副所长、研究员郭丽岩：“当前背景下，加快经济社会全面绿色转型，尤其在提振消费的过程当中，着力提振绿色消费尤为关键，它能够加速畅通供需循环，能够通过绿色消费带动产业的绿色转型升级。对于改善民生、提振消费、优化经济结构方面的有效助力十分必要和紧迫。”

《通知》首先强调的是丰富绿色产品供给，包括加大绿色农产品供应、推广绿色家电家装、促进汽车绿色消费。近年来，消费品以旧换新政策专门对高能效绿色家电家装和新能源汽车等给予补贴，有效激发了绿色消费需求。数据显示，2024年至2025年，实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60%；实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效和一级水效产品占比达到了90%以上。2026年的“国补”政策对绿色消费的导向更加明显，政策要求必须是一级能效或水效标准的产品才可享受补贴，二级能效家电不再享受补贴。

由于以旧换新政策只针对个人消费者，对于中小企业的购买需求，一些经销商也推出了引导绿色消费的专属优惠。海南自贸港封关首月，新增企业2.1万户，大批新落地企业的批量办公采购需求直接带动了电子产品的销量攀升。

在丰富绿色产品供给的同时，《通知》也对绿色农产品的全链条发展提出明确要求，从生产种植到流通销售，每一个环节都关乎绿色消费的“成色”。如何让消费者清晰分辨、放心选购绿色农产品，成为扩大绿色消费的重要一环。

《通知》还聚焦服务消费领域的绿色升级，明确提出发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政。绿色消费的新风尚，正催生新消费、重塑新生活。

临近春节，来海南旅游的游客越来越多，今年很多游客都发现了一个新变化，那就是很多餐厅纷纷推出小份菜、半份菜，受到了顾客欢迎。

记者在采访中发现，一些酒店客房里除了提供矿泉水，还增加了玻璃灌装的直饮水，一次性洗漱用品也改为大瓶包装。

但在实际运营中，部分商家仍因担心影响消费者体验、应对市场竞争，在绿色服务升级上存在顾虑，这成为需要破解的现实问题。

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员依绍华：“像酒店可能在面对消费者的一些要求的时候很难说不，在这个过程当中，作为行业协会可以出台各种倡议，为这些企业更有底气提供支撑。还有像提供服务的商家，如何能够让消费者相信产品是绿色的、服务提供的基础设施也是干净无忧的，我觉得可能也是非常关键的一点。”

《通知》还对绿色循环回收体系建设作出明确部署，要求减少一次性塑料制品使用，推动废旧物品回收再利用。消费领域的绿色新趋势，为产业转型升级指明了方向，也让不少企业主动抢抓绿色发展新机遇，安徽池州就探索出以竹代塑的替代方案。

虽然已是寒冬，安徽池州的65万亩竹海依旧苍翠挺拔。这天，村民檀玉光正忙着砍竹子。砍下的竹子，会被切竹机切成一块块几厘米宽的竹片，随后被运到一家企业的生产车间。这些毛竹经过18道精密的工序，能变成餐桌上的吸管、餐具，出口到100多个国家和地区。目前，以这家企业为龙头，池州市汇聚了竹加工企业89家，毛竹年加工量达到90万吨。2025年，池州市竹产业产值超过40亿元，同比增长33％。

安徽池州市林业局党组成员、副局长胡敏：“到2027年，池州市竹产业综合产值将达到100亿元。目前，全市打造了5个以竹代塑示范应用场景，开发了平天湖、杏花村、九华山等三条竹林观光旅游线路，年接待游客300万人次，旅游收入突破1亿元。有效推动生态资源向经济价值转化，真正实现一根竹子富一方百姓。”

从减少一次性用品到探索环保替代，绿色消费的完整闭环，离不开废旧物资的妥善处理。作为消费链的最后一环，只有把废弃物回收、再利用的堵点打通，才能畅通绿色消费循环。但是在实际生活中，人们经常面临回收无门的情况。

实际上，很多废旧物资并非毫无价值。在山东淄博的一家工厂，我们看到了变废为宝的过程。

英科再生资源股份有限公司副总经理田婷婷：“一款墙面装饰线条可以运用在相框、画框、镜框等各种场景，原料的前身是CS颗粒，再往前其实就是白色泡沫。”

2025年前三季度，企业累计实现产值约26亿元。虽然技术已经很成熟，但是这样变废为宝的背后，还是藏着一些难题。

英科再生资源股份有限公司战略发展部负责人徐纹纹：“对于我们生产制造商而言，第一步需要对不同的塑料品类进行分类，才能进行下一步的高值化利用。”

由于国内的废旧塑料大多靠散户作坊零散回收，操作不规范，分类混乱，无法满足企业规模化生产的需要，企业不得不从海外上千个回收网点采购可再生塑料原料。而这家企业所面临的问题在再生资源产业中并不少见，成为制约绿色低碳循环发展的瓶颈。为此，《通知》提出推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，支持企业开展再生资源高值化利用项目，鼓励金融机构加大对回收利用项目的绿色信贷支持。

郭丽岩：“回收循环的过程，既要有有形的手去建设平台、规定标准，也要有无形的手，市场机制、市场力量吸引更多经营主体进入，以自己的资源禀赋赋能整个全产业链。从而有形的手、无形的手相互作用，更好地把循环经济的基础框架夯牢夯实，带动着整个绿色的循环畅通。”

除了产品供给、服务升级与循环回收，《通知》还聚焦创新绿色消费模式，提出打造绿色供应链、推广绿色消费积分、发展绿色共享等新方向。如今，租赁消费日渐升温，“万物皆可租”的理念逐渐深入人心，成为年轻群体践行绿色生活的新选择。

在上海徐汇区的一家数码器材租赁门店，租照相机去看演唱会的年轻顾客络绎不绝，租赁一天相机的价格从十几元到百元不等。在杭州，租服务器成为科研学子的热门选择，既省钱又高效。在西安，租用外骨骼机器人，正成为逛景区的“新潮”体验。服装租赁更是呈现快速增长的态势，某在线租赁平台的数据显示，其2025年上半年用户规模突破5000万，订单数同比增长52%。

推进绿色消费，离不开政府、企业、消费者三方协同发力，而筑牢绿色消费的社会根基，核心在于让绿色理念真正融入生活日常，化作点点滴滴的行动。

郭丽岩：“扩大绿色消费，激发绿色消费市场潜能，一个非常重要的方面就是在绿色消费理念、绿色消费行为的引导鼓励方面，有一系列的工作要落细落实，能够让消费者更加有绿色消费的意愿、能力，安心消费、放心消费，这一点非常关键。消费侧有了意愿、能力，进一步会带动相关产业绿色转型升级，畅通了循环。这个其实也是我们国内市场由大到强转变非常重要的方向。”

推动绿色消费，从来不是单一主体的“独角戏”，而是政府、企业、消费者同心同向的“协奏曲”。当政策的“指挥棒”精准发力，企业的“创新力”充分释放，公众的“行动力”广泛汇聚，绿色消费必将蔚然成风。随着各项政策举措的落地见效，相信绿色消费将更加便捷普及，带动千行百业加速转型升级，为“十五五”时期的高质量发展注入源源不断的绿色动能。

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